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北京市委书记刘琦

原标题:北京市委书记刘琦

导读:

  (原标题:NBA酿合作危机:15亿美元刚买的独家版权 腾讯体育会否打水漂)  “斯特恩用了30年打开中国市场,肖华和莫雷用了3天就给关上了。”一则“莫雷关上了斯特恩敲开的大...

  (原标题:NBA酿合作危机:15亿美元刚买的独家版权 腾讯体育会否打水漂)

  “斯特恩用了30年打开中国市场,肖华和莫雷用了3天就给关上了。”一则“莫雷关上了斯特恩敲开的大门”的微博热搜总结了这两天由NBA火箭队经理莫雷发表不当言论引发的系列风波。

  10月8日,央视体育宣布暂停NBA赛事转播,紧跟其后,7月末刚重金砸下15亿美元签下独家合作协议的腾讯体育,也在8日下午宣布,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。

  8日上午,腾讯体育还在转发NBA赛事进行宣传,晚上就发布暂停NBA转播的声明,短短数小时,急转直下。

  关于赛事版权播放,NBA的确自带故事。30年前,前任总裁大卫·斯特恩为能在中国播放NBA录像,在央视传达室等待近一小时。如今回顾,令人唏嘘。

  10月9日,针对腾讯体育与NBA合约细节,以及暂停后会员退费等问题,时代周报记者求证腾讯方面相关负责人,其表示一切以声明为主,并未有更多回应。

  针对双方合作协议是否存在解约条款,腾讯15亿美元版权费是否可以及时止损,以及此时暂停赛事转播双方是否需要承担法律责任等问题,10月9日,上海汉盛律师事务所律师李旻则向时代周报记者表示,“具体要看合同约定,是否存在相关解除条件。”

  有法律人士在社交媒体上则公开表示,任何大型商业关系合同都不可能把“不当言论”当作不可抗力写进解约条件中,基于合同条款来说,腾讯如果不能给出正当理由,强行解约又不想支付赔偿金的话就得走诉讼程序解决。而法院判决往往受各种因素影响,结果无法控制。

  从文字措辞来看,不论是央视体育还是腾讯体育,口径都是“暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排”,未有最终定论。

  8日晚,NBA总裁亚当·肖华表示仍会按原计划在10月9日前往上海出席湖人队的季前赛,并希望中国球迷和赞助商看在过去30年的联络和感情上,能多多理解他们的立场。

  9日上午,一位不愿意具名的体育行业人士对时代周报记者表示,美国是NBA最大市场,中国处于第二大市场,NBA的境况是顾此失彼。

  目前,腾讯体育虽然没有对NBA赛事进行视频转播,但仍以图文直播以及新闻推送的形式呈现季前赛赛况。

  “腾讯体育确定签下版权的时候,其他内容平台基本就放弃了围绕NBA产出资源了。包括一些篮球评论员,也很难在腾讯体育之外的平台发布相关的自媒体信息。”上述业内人士向时代周报记者表示。

  时代周报记者梳理发现,在篮球赛事方面,腾讯体育此前经过激烈争夺,几乎系数收揽。

  除NBA未来5年版权外,腾讯体育旗下拥有2017-2025年的国际篮联旗下所有赛事版权,即在此期间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛与青年锦标赛版权。

  与腾讯竞争NBA版权前,优酷曾于2018年底重金拿下CBA未来两个赛季转播权,以7年10亿元取得CUBA转播权。

  阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信,同时也是NBA布鲁克利篮网队与WNBA纽约自由人队和巴克莱中心球馆的老板,以及NBA中国董事会成员。

  据相关媒体报道称,阿里曾拿出与腾讯不相上下的诚意和报价,甚至双方“老大”刘炽平和蔡崇信都投入相当大的精力。

  2019年7月29日,腾讯体育宣布将继续作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,签署为期5年的独家合作协议。此次合约金额预计5年15亿美元,差不多是上一周期的三倍。

  彼时,官宣该消息后,马化腾也在第一时间转发并评论道,“在纷乱的体育数字媒体领域,眼见外部一波激进的投资无疾而终,或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑,扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了,团队给力。”腾讯对NBA独家合作的重视可见一斑。

  据《福布斯》的统计,截至2018年2月,NBA中国的市场价值超过了40亿美元(286亿人民币),平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(9.5亿人民币)。

  据前言产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示,中国市场排名前十的体育联赛分别是:NBA、英超、欧冠、世界杯、奥运会、西甲、意甲、世界乒乓球锦标赛、欧洲杯和FIBA篮球世界杯。

  其中,NBA是中国市场最受欢迎的体育联赛,同时报告显示,33%的中国球迷愿意为NBA付费。

  不得不说拿下NBA版权,并围绕NBA展开的篮球赛事活动,已经成为腾讯区别其他体育平台的护城河,是腾讯体育战略布局关键一环。

  腾讯体育数据显示,2018年全国所有地区的NBA用户增速在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。2018-2019赛季,共计4.9亿人次,该数字是2014-2015赛季的近3倍。

  据《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示,2018年,腾讯体育为球迷带来NBA直播场次达1491场,其中,免费场次达418场,占比28%,这就意味着收费场次占比达72%。

  据相关媒体报道,腾讯体育整体年收入15亿元之内,其中NBA营收占10亿元左右。从各项数据中可以窥探出,NBA为腾讯带来可观的用户流量和收入来源。

  具体到腾讯体育NBA的版权变现,主要模式为广告、会员、直播打赏、周边电商等。bbin体育bbin体育网

  NBA会员收入逐渐成为其主要的营收来源之一,在总收入中所占比重也不断攀升。

  此前,腾讯体育运营总经理赵国臣在接受懒熊体育采访时对外透露称,腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后,版权成本有递增,但2016赛季、2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平(版权+运营硬成本)。bbin体育bbin体育网

  据悉,腾讯体育会员分两种,一种是普通会员,收费标准为一个月30元、三个月72元、一年264元;一种是高级会员,收费标准为一个月90元、三个月198元、六个月540元,一年720元。

  10月8日早些时候,由于停播火箭队比赛,腾讯体育曾发起过一波退款方案:于9月7日00:00之后开通火箭队特权包的,且未更改球队包选择的用户,可等额退款腾讯体育会员开通费用。

  如今腾讯体育全面暂停所有NBA赛事转播,后续是否有其他退款安排,时代周报记者对此采访腾讯相关负责人,对方未做任何回应。

  有部分网友在微博声援并倡议称,愿意帮助腾讯止损,充值腾讯其他会员项目。按目前的舆论环境看,也许暂未有大批量腾讯体育会员退费。

  除最直接的会员退费损失外,据此前腾讯发布的合作声明显示,与NBA的最新合作,腾讯除通过与旗下腾讯网、腾讯体育、新闻、视频、QQ微信等数字媒体和社交平台进行赛事直播、点播、短视频等服务以外,还将在多领域开展创新广告产品和服务。

  如今看来,相关的广告产品及服务,以及围绕NBA赛事展开的其他业务,短时间内或许也将难以展开。

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